中国银河：传媒互联网行业2月行业动态报告：电影市场开门红 成就史上最强春节档

最新观点1.《你好，李焕英》创春节票房档新纪录，《唐人街探案3》成春节档首日票房冠军。据灯塔专业版数据统计显示，2021年春节档票房共计71.7亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达1.6亿次，场次共计287.2万次，上座率为44.99%，平均票价为44.1元，较往年有大幅提升。正月初一当天全国电影票房达15.43亿元，超过2019年创造的13.68亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达9.21亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上，初五当天单日票房反超《唐探3》，春节档票房共计42.00亿元位居第一位。2.广告市场营销基本稳定，商业及服务性行业多渠道投放活跃，春节互联网营销加码。2020年12月广告市场刊例花费同比微降0.8%，环比增长3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放