中航证券：把脉“618”消费趋势，挖掘投资机遇

618期间，各电商平台均表现亮眼，家电、美妆等持续猛增，“居家务实悦己”逐渐成为主流消费需求。京东方面，6月17日晚8点，京东“618”的高潮期开启，10分钟内30%国产品牌成交额同比增长100%。3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%。从品类来看，今年京东618，新增趋势品类超1200多个。其中，3C数码品类的Apple品牌连续三年成交额破百亿；4K投影仪、开放式耳机、轨道插座成交额同比增长均超200%；电子教育整体品类成交额同比增长70%；以高性能游戏本、游戏掌机及轻量化游戏鼠标为代表的电竞设备类趋势产品成交额同比增长超200%。淘宝天猫方面，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期，118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，刚过0点，成交破亿品牌数已达305个。从品类来看，截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，为马上而来的出行做好准备。拼多多方面，6月18日发布了今年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今