腾讯广点通 周星：计算广告学概述

广点通生态圈及核心价值定位世界上最大规模的拍卖？广告拍卖常见方式：英式拍卖（公开增加拍卖），荷兰式拍卖（公开减价拍卖），第一价格密封拍卖，第二价格密封拍卖常见拍卖机制：Generalized First Price （GFP），Generalized Second Price（GSP），Vickery-Clark-Groves （VCG）GFP、GSP、VCG下的分配和支付结果是？假设猪圈里有一头大猪、一头小猪。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮纳什均衡是一种策略组合，使得每个参与人的策略是对其他参与人策略的最优反应。为什么广告拍卖机制采用GSP，不是GFP？广告拍卖机制设计广告界的哥德巴赫猜想广告播放流程：用户画像，抽取广告，竞价排序，广告展现，转化跟踪用户挖掘技术：人口基础属性定向，用户商业兴趣定向，关键词定向，相似人群定向，消费能力定向广告检索技术网页检索：主动方是用户来检索需要的信息文档社交广告：主动方是广告主来找合适场景下的合适人群广告排序策略：广告主每次点击出价，代表广告主获取流量愿意付出的成本转化跟踪技术：广告平台设置cookie，广告平台读取cookie