中国银河：传媒互联网行业：2021“春节效应”观察篇：就地过年催生休闲娱乐需求，巨头齐至春节互联网营销

就地过年催生宅经济爆发，娱乐需求旺盛为了加强疫情防控,提倡避免人群聚集,减少人员流动及旅途风险，各地纷纷倡导就地过年等应对策略，居民居家时长显著提升，因此“宅经济”在春节期间再次发力，游戏娱乐需求旺盛。其中，休闲放置类游戏因为其简单的操作以及对于零散时间的契合性，在春节期间呈爆发式增长；棋牌类游戏作为休闲游戏的代表，具备较强社交属性，腾讯旗下的《欢乐斗地主》《腾讯欢乐麻将全集》百度搜索指数均在春节前后两周攀升，热度不断；今年春节期间如《王者荣耀》《决战！平安京》等的热门MOBA类游戏都相继推出新年版本，有望延续去年的火爆态势，再次实现流水高峰；射击竞技类游戏《和平精英》及《唐人街探案3》开启影游联动新玩法，效果显著。重金加持，巨头齐至春节互联网营销2021年各互联网巨头竞争依然激烈，红包玩法全面爆发。红包金额上，各平台不断加码，拼多多28亿领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为20亿量级。除此之外，微信活动此年仍为推出定制的红包封面，除可领取企业红包封面外，特推出个人用户可制作的红包封面，用户需开通个人视频号发布视频获得10个点赞量后即可进行个人定制，由此推动微信视频号流量。投资建议春节期间