艺恩数据：2025年国货美妆消费趋势洞察报告

发布者：wx****24

2025-08-26

6 MB 29 页

美妆艺恩数据

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国货美妆正以不可阻挡的势头重塑中国市场格局。2024年，国货品牌市场占有率突破55%，凭借“质价比+文化自信”的双轮驱动，告别“平价替代”的旧标签，成为消费者心智中的选择。

护肤领域，珀莱雅、谷雨等品牌以科技研发筑牢护城河，抗老、修护、美白仍是核心诉求，而男士护肤、中国成分、短剧营销等新趋势正加速爆发。彩妆市场则聚焦“一物多用”、“细分深耕”和“妆养合一”，花知晓、彩棠、橘朵等品牌以产品创新持续引领风向。

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