百度研究营销院：品牌数字资产白皮书报告

百度研究营销院关于品牌数字资产 数字时代，消费者决策模式在改变：由于信息的膨胀和易获得性，使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中，而是越来越多地实时地通过互联网获取需要的信息。因此，在做出购买决策时，消费者不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策，而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策。所以品牌对于消费者来说，已经存在于大脑以及可以快速连接的互联网外脑中了。消费者有能力快速连接互联网，并且综合自己的经验迅速形成对品牌的判断，包括理性的以及情感的判断。 品牌数字资产榜旨在基于大数据量化品牌影响力，探索互联网上品牌价值的增长路径，进而为广告主提供品牌营销整体解决方案。通过信息库存量和连接活跃度两个主要维度，以及数字内容量、好感度、关注度、参与度、联想度五个详细指标，对品牌的数字资产进行了综合考量。 在实时追踪品牌价值现状、量化品牌营销ROI、指导媒体投入决策、管理品牌内容渠道、分析消费者情感态度等几个方面，品牌数字资产榜有着非常重要的商业价值。 未来，品牌数字资产的应用形式将不仅是品牌数字资产榜，会进一步衍生出搜索呈现、品牌价值查询工具、品牌健康度诊断工具等多种