东方证券：传媒行业2021年春节档点评：春节档创历史新高，口碑逆袭成大趋势

核心观点2021年春节档票房创历史新高，达78.15亿元（含服务费）。较2019年春节档票房增长46.40%。观影人次15860.8万人次，相比于2019年档期12943.4万人次提升22.54%；平均票价为48.33元，相比于2019年档期43.71元提升10.56%。同时，单日票房、单日观影人次均高于往年春节档：21年春节档单日票房分别为16.87/13.75/14.64/11.96/11.14/9.90亿元，相比于2019年春节档增长16%/37%/57%/40%/34%/28%；单日观影人次分别为34.31/27.85/29.14/24.02/22.63/22.22百万人次，相比于2019年春节档增长6%/25%/40%/25%/20%/26%。渠道端：就地过年的返乡政策推动了一线城市票房市场占比。2021年春节档三四线城市票房占比为53.0%，有所下滑。而一线城市市占率从2019年春节档的12.5%提升至2021年的13.2%。一线城市票房占比提升利好深耕一线城市的万达电影(002739，买入)与上海电影(601595，未评级)：21年春节档万达电影票房市占率与观影人次占比均