深企投产业研究院：2025年中国潮玩经济行业研究报告

近年来，卡牌、谷子、娃娃等形态各异的潮流玩具，已然成为年 轻消费群体追捧的新焦点。伴随着中国泛娱乐产业的蓬勃发展，以及 互联网与社交媒体的深度渗透，潮玩不再局限于小众圈层，而是借助 多元传播渠道进一步破圈推广，逐渐走入大众视野，成为兼具娱乐属 性与文化符号意义的消费新势力。 在潮玩热潮中，泡泡玛特 Labubu 系列是现象级代表。其暗黑童 话风设计独特——尖耳棱角分明、眼神灵动狡黠，搭配多变主题造型， 稳居社交平台热议榜。联名款与季节限定系列每次发售均引发线下排 队、线上秒空，隐藏款二手价飙升，相关话题多次热搜。通过短视频 平台 UGC 内容病毒式传播，不仅成为爱好者收藏首选，更吸引大量 非潮玩群体，成为今年潮玩市场“破圈”与“吸金”的典型。 中国不仅是全球玩具制造业的第一大国，也是全球玩具消费市场 规模最大的国家之一。2024 年中国潮玩市场规模达到 727 亿元，增 速为 26%，即将进入千亿市场行列。传统玩具厂商向潮玩转型已是大 势所趋