中国银河：传媒互联网行业1月行业动态报告：广告投放连续多月回升，春节档预售火爆

核心观点最新观点1.春节佳片齐聚，预售票房破亿，总票房有望创造新纪录。据猫眼数据统计，截至1月30日中午，2021年春节档影片预售总票房已突破1亿元。其中《唐人街探案3》预售票房超7000万强势领跑，《你好，李焕英》预售达千万位于第二位。结合21年春节档作品目前定档情况，两部留守重磅影片《唐人街探案3》《熊出没之狂野大陆》加上新片《侍神令》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》的上映使众多佳作齐聚春节档，尽管目前疫情仍在部分地区散点式发生，但是按照目前的防控力度，我们认为春节前大部分地区都将得到有效控制，另外因为出游的限制，本地娱乐活动需求将持续旺盛。我们看好今年春节档期整体的市场表现，认为春节档期票房大概率会超过2019年的票房水平，创造新的票房纪录，随着市场数据的进一步验证，叠加电影市场在过去两年的格局重塑，优质的公司将真正意义上迎来触底反弹，行业回暖叠加业绩复苏，市场表现值得长期关注。2.广告市场同比连续三月呈增长，食品、IT多渠道投放活跃，短视频营销或为新增长点。目前广告市场基本上已经恢复至正常水平，自2020年2月市场突有大幅下降以来，广告市场刊例始终