凯淳策略中心：2025年第二季度香水行业研究报告

2025年第二季度，天猫香水市场GMV达8.19亿元，同比增长11.33%，客单价提升45.16%。市场主要由国际商业香品牌如香奈儿、梅森马吉拉等引领，其中香奈儿以11.3%市场份额位居第一。沙龙香品牌如Aēsop和Loewe增长迅速。天猫国际渠道销售占比27.1%，梅森马吉拉通过明星效应，Q2销售额同比增长79.9%。Aēsop洗护系列驱动销售增长，香水品类增长214.2%。社媒动态显示，小红书和抖音成为香水种草和销售的重要平台，抖音Q2销售额同比大增45.3%。品牌营销策略注重明星宣发、情感故事和新品推广，以适应夏日市场需求。