梅花数据：2025年麦当劳CNY营销活动洞察报告

在竞争⽩热化的市场环境下，品牌之间的⻆逐⽇益激烈，营销活动已然成为各品牌吸引消费者⽬光、提升市场份额的核⼼利器。春 节，作为中国⼀年之中最为重要的传统节⽇，承载着深厚的⽂化内涵与浓郁的节⽇氛围，更蕴含着⽆可估量的消费潜⼒，为了在这 个⻩⾦时段抢占市场⾼地，各⼤品牌纷纷摩拳擦掌，精⼼布局春节营销战略，期望凭借ᇿ特的营销创意和策略，从众多竞争对⼿中 脱颖⽽出，赢得消费者的⻘睐。 ⻨当劳，作为全球闻名的餐饮⾏业巨头，⼀直以来凭借其丰富多样的产品、标准化的服务以及强⼤的品牌影响⼒，在全球范围内收 获了庞⼤的消费群体。在中国市场，⻨当劳同样拥有极⾼的知名度和⼴泛的消费群体，其每⼀次的营销活动都备受各界关注，消费 者期待在春节期间看到⻨当劳带来新颖有趣的产品和活动。 本报告将⽬光精准聚焦于⻨当劳2025年开展的“祝你今年⾦拱⻔”以及与⼩狗蛇点点的联名活动。这两场活动在春节期间引发了⼴ 泛的市场反响，⽆论是线上还是线下，都吸引了⼤量消费者的参与和讨论。为了深⼊剖析这两场活动的营销成效与背后逻辑，我们 全⾯收集了2025年1⽉1⽇⾄2⽉9⽇经过严格清洗后的数据，并从全⽹传播声量、互动声量、敏感声量占⽐