IBM商业价值研究院：2024利用生成式AI增强竞争优势洞察报告-整合产品开发、供应链和可持续性

在竞争激烈的消费品市场中推出新产品历来就是一项高风险举措。如今， 企业面临的挑战比以往更加严峻。 从不断变化的消费者偏好、日益加剧的市场竞争、持续攀升的成本与供应链压力、监管合 规问题到层出不穷的新产品，企业推出新产品的环境正变得愈加复杂。数据表明，在每年 推出的 30,000 种新消费产品中，有高达 95% 未能实现其商业目标。1 在 2020 年代，企业在新产品导入 (NPI) 流程中面临的主要挑战如下： 未针对品牌组合中的新产品建立全局视图 当营销、制造和供应链团队在组织中孤立运作时，缺乏协作会导致延误、质量问题和供应 链中断。如果未建立整体的产品生命周期视图，就难以确定何时将产品纳入产品组合、何 时计划实现峰值销量以及何时逐步淘汰产品，同时降低对其他产品的影响。