罗兰贝格：2025年中国乘用车量价趋势与营销策略研究报告

中国乘用车市场当前正处于面向“新场景”、“新用户”、“新 动能”及“新产品”的变革期。从整体销量看，增长潜力未来 可期：根据中国汽车工业协会发布的数据显示，中国乘用 车2024年全年销量为2756.3万辆，同比增长5.8%，2025年 1-6月份销量为1565.3万辆，同比增长11.4%，创历史新高。 但从市场结构看，伴随着新能源车市场渗透率持续提升， 整个市场结构呈现出燃油车市场的“存量市场零和竞争”及 新能源车市场的“增量市场份额争夺”两类竞争态势，均引 发了愈演愈烈的“价格战”。从市场竞争结果来看，自2023 年延续至今的“价格战”并未助力大多数车企达成预期的销 售目标，反而对行业的高质量发展及可持续创新构成了更 为严峻的挑战。