腾讯营销洞察：万游引力 韧性生长——腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南

从循环播放游戏主题曲、观看游戏同名动漫剧集，到被体育赛事主播或热播综艺嘉宾试玩游戏的片段种草，潜在玩家被游戏产品吸引并产生下载意愿的途径变得愈发多元。在经济环境改变、相关政策收紧、人口红利消退等多重因素的影响下，游戏行业现已步入存量时代。在行业收入和玩家规模增长乏力的困局之下，游戏厂商开始着眼于精品化、长效化，而游戏的精品化除了需要持续优化和打磨产品之外，也需要在营销层面寻求破局之道。以流量、渠道、内容为锚点的精品化营销，能够弥补买量广告内容同质化等短板，以新颖、独特的内容冲击玩家内心，带动玩家情绪，消除玩家对传统广告的抵触心理，助力游戏厂商实现“品效协同”。为帮助游戏行业伙伴更好地理解精品化营销的价值，拉长游戏生命周期，探索适合自身的营销之路，腾讯营销洞察（TMI）与腾讯广告联合推出《万游引力，韧性生长——腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南》，通过调研不同内容营销形式对玩家的情绪提振效果，分析玩家的核心关注点，拆解成功案例的营销打法，为游戏厂商提供更具参考价值的产品优化及营销指引。