三至六线市场线上拓展机遇报告

近十年，中国的互联网经济为消费增长带来了很大的突破。第二届数字中国建设峰会新闻发布会公布的数据显示，截至2018年底，中国数字经济规模达到31万亿元，占GDP的1/3。数字经济为传统产业升级、消费增长提供了强大动力，同时也为中国乡村振兴战略的实施注入了新动能。电商基础设施的完善和服务能力拓展，带动了农村生产及消费实现跨越式发展。 三至六线市场，包含304个地级市，2629个县区，是一个巨大的市场。据腾讯发布的《2018年三四线城市用户内容消费报告》显示：截至2018年6月，中国移动网民规模接近8亿，其中三、四线城市移动网民占比高达55%，用户增速较快，成为移动互联网新增流量的主要来源。第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%。三四线富裕的家庭用户、小镇青年、网购新用户，成为低线市场争夺的主要对象。 三至六线市场，是目前最受关注的增量市场。大数据分析发现：2019上半年，低线城市线上消费的件单价超过一二线城市，代表着不同消费阶段的消费分层趋势更明显了，低线市场在家庭硬件、快时尚等方面的购买力增强，品质消费出现新