奥美咨询：2024年迎接创新的新时代释放实际的增长力研究报告

本文主要讨论了企业如何通过创新来推动实际的业绩增长。文章首先指出，2023年大部分企业的营收增长主要依赖于价格上涨或降价促销，这暴露出企业缺乏真正能驱动增长的解决方案。接着，文章分析了不同时代的主要创新驱动力，包括2008-2013年的“独一无二”和“与众不同”，2014-2019年的“与时俱进”和“风靡大众”，以及2020-2023年的“创意思维”和“智能技术”。文章还提到了苹果公司如何随着品牌创新驱动力的变化而演进。最后，文章提出了为面向下一个创新时代做好准备的建议，包括应用正确的“创新类型”，重新构建商业性创新，重新构想从渐进到突破，以及重新布局覆盖整个生态系统的创新。文章强调，企业需要更新其创新方法，以实现实际的业绩增长。