DISQO：2025年美国广告行业状况报告：消费者与行业洞察塑造广告业未来（英文版）

强大的且充满矛盾的力量正在重塑2025年的广告业。营销者拥有比以往更多的工 具、平台和数据，然而，推出协调一致、表现优异的活动却从未如此困难。人工 智能现在驱动着从创意开发到活动优化的方方面面。搜索不再局限于谷歌，而是 涵盖抖音、YouTube，甚至生成式人工智能等平台。短视频驱动着参与度，社交 电商模糊了内容和结账之间的界限，而诸如智能电视和数字音频等新兴渠道正吸 引着更多的关注和广告支出。与此同时，隐私法规和身份信号的丧失提高了信任 的赌注，迫使品牌重新思考数据是如何被收集、使用和衡量的。