TMI腾讯营销洞察：2025年春节送礼全景报告

今年春节，“小蓝包”送礼新神器刷爆不少人的朋友圈：以微信送礼为代表的线上送礼，无需串门，一键送达，让专属心意轻松传递。调查显示，93.7%的受访者知道线上送礼功能，82.8%的受访者在春节期间体验了这一功能，更有40%的人同时扮演着在线“送”与“收”的双重角色。从屈臣氏的新年美护套装到三只松鼠“金玉满堂”礼盒再到蒙牛的“春节定制款”礼盒，从几十元的心意小礼物到上千元特色产品……价格不再是衡量礼物的首要标准，送到心坎上才最重要。春节期间，微信率先上线送礼功能，并迅速爆红，之后各大平台也纷纷跟进，用户在线挑选礼物送家人、朋友、同事、爱人等，既拉近了彼此的距离，也充满了趣味。