国投证券：上海家化（600315）-24Q1减收而增利，降本增效成果显著

上海家化(600315) 公司发布2024年第一季度报告： 2024Q1，公司实现营收19.05亿元/同比-3.76%；归母净利润2.56亿元/同比+11.18%；扣非归母净利润2.93亿元/同比+29.17%。；经营性现金流量净额5.70亿元/同比+25.06%。 毛利率明显提升，费用端管控良好： 2024Q1，公司盈利能力有所提升，归母净利率13.45%/+1.81pcts，毛利率63.27%/+2.07pcts。另外公司在费用端严格把控，特别是营销费用投入更加精准，销售费用率37.21%/-3.47pcts，管理费用率6.51%/-2.62pcts，研发费用率1.83%/-0.18pct。 护肤品牌高端化、专业化，个护家清稳健增长： 1）护肤：2024年Q1收入3.39亿元/-17.16%，占比18%。其中，佰草集传统电商增长约49%，太极啵啵乳趋势品布局，夯实核心太极家族；玉泽有望卡位专业护肤赛道；双妹玉容系列大单品在高端市场逐渐站稳跟脚，品类不断拓展。 2）个护家清：2024年Q1收入11.11亿元/+4.15%，占比58%。其中，新品手枪泵驱蚊花露水上市当月销售27万瓶+，