易观智库：2015中国程序化购买广告市场专题研究报告

2015年7月16日，易观智库发布了《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》，报告针对网络广告的市场规模、竞争状况、媒体、广告主、现状和趋势等多方面进行了研究。 程序化购买（Programmatic Buying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众 匹配的广告信息，并通过程序化 购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广 告主到媒体的全部投放过程进行 了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买按 照交易是否公开可以分为公开交 易和私有交易，公开交易主要以 RTB 实时竞价模式；私有交易主要包括三种竞价方式：PDB 私有程序化购买、PD 优先交易、PA 私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。 RTB（Real Time Bidding 实时竞价）: 是 DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式 获得该次广告展现。仅限于购买 广告交易资源，无论在 PC 端或是移动端均可以实现 RTB 的购买方式。 PDB：英文全称“Prog