百度营销：百度DMP数据管理服务白皮书

当今广告生态环境日新月异：一方面，新媒体层出不穷，行业竞争加剧，广告变得越来越数字化；一方面，受众对广告日渐熟视无睹，品牌塑造成本日渐水涨船高，效果衡量日渐艰深复杂……广告主以及广告代理公司，迫切需要克服各种前所未有的巨大挑战，这些挑战包括： 如何找到广告产品的目标受众，并且实时触达？ 如何避免目标受众对于广告的习惯性忽视，从而实现更有效的沟通？ 如何确定实际销售和营销活动的相关性，从而证明营销的投资回报？ 如何才能对线上线下跨平台的综合营销，进行效果统一的观测分析，以便及时调整和优化？ 广告主以及广告代理公司面临的更多挑战还包括： 拥有数据，但不知道如何充分发挥数据的营销价值及其他商业价值； 自有数据数量少，完备性差，多个渠道数据分散，难以提炼有价值的信息； 担心自有数据在广告投放及分析过程中，有安全与隐私隐患； 在营销活动中，规划、执行、分析各阶段割裂，难以通畅地进行全程监控和适时调整。 现在，是时候直面这些挑战了――百度DMP数据管理服务应运而生！2-什么是百度DMP“DMP”：Data ManagementPlatform , 通常译作“数据管理平台”。权威调研机构Forre