天猫：揭秘双十一：2012天猫双十一购物节营销案例分享

天猫《揭秘双十一购物节营销案例分享》核心内容：揭秘一：天猫双十一狂欢购物节的前世今生？揭秘二：天猫到底赚了多少？揭秘三：天猫用了什么营销手段，怎么办到的？揭秘四：天猫平台上有哪些品牌明星表现如何？揭秘四：消费者缘何疯狂？天猫揭秘双十一的前世今生：光棍节： 是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。特殊意义：由于2012年11月11日恰逢周末相遇，被世人称为“末日光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。天猫双十一SNS口碑传播建议：天猫SNS口碑传播目标： 造势 (买家证言、媒体报道，提振品牌/店铺声势，放大市场声音)， 引流 (成绩、活动、话题炒作，吸引更多外部新流量到店采购) 天猫SNS口碑传播形式： 微博: 品牌官方微博；微博红人/达人；借力天猫、淘宝创想官方微博 (传播范围广、可附链接直接为店铺、单品引流) SNS网站/论坛话题炒作 : 开心、人人，地区性论坛、垂直论坛 (覆盖范围广，部分可附链接，直接为店铺、单品引流―需要专门团队跟进炒作） 媒体软文：网络媒体公关软文