TopDigital：2014TopDigital数字创新白皮书

TopDigital《2014 白皮书合作伙伴》核心内容： 代际进化：相比70 后/80 后，渐成消费主力的90 后实现了全互联网化、移动互联网化生长，”有趣比天大“，拥有完全多元化、个性化的兴趣标签。而50/60 后消费者因为80/90 后的文化反哺，也在拥抱这个全数字化的时代。 情境进化：消费者智能移动端设备拥有率增高，触媒时间增长，越来越多的进行着多屏互动。手机承载了沟通交流、信息获取与分享，以及碎片时间的娱乐和购物功能，平板被更多用于游戏和视频，而PC更多在严肃工作场合被使用。 认知进化：自我实现、价值观认同和社交分享，成为消费者认知中最重要的因素。这导致消费者决策过程的变化和品牌忠诚度形成的变化。 地域进化：一二三线城市的消费差距在逐步减小，”汽车“成为中国数字时代消费者最感兴趣的关键词。消费者的需求从基本需求转向发展需求，希望拥有更高质量的出行、更丰富多彩的娱乐、更充分的互动、更多元的财富增长方式，表现出了巨大的消费潜力。 消费者全面数据化：虽然数字时代消费者的行为趋向更为复杂多变，但随着智能终端的普及、消费者触媒时间的增长，消费者的精准属性（自然属性、性格标签、人群分类）