易传媒AdMaster：2014中国首届品牌程序化研究项目报告

易传媒 AdMaster《2015 中国首届品牌程序化研究项目报》核心内容： 项目背景 第一阶段项目研究回顾 第二阶段研究方向回顾 第二阶段研究结果―台式电脑平台 第二阶段研究结果―移动端平台 整体总结 自2013年9月项目的发起，已集合超过30个品牌投放案例，多家广告主不代理公司的共同参不，一同研究探讨大数据背景下的品牌程序化购买，见证大数据营销在品牌广告投放中的显著作用。本次研究分为两个阶段进行, 分别是品牌效果指数ABI、可见曝光系数的概念提出，实践案例验证通过品牌效果指数ABI、受众购买投放有效提升品牌效果。第一阶段 第一阶段探讨如何通过大数据分析影响广告效果的因素：广告尺寸、页面位置、屏次、互动设置、媒体环境、以及品牌指数提升历史数据(知名度、喜好度、购买意愿)等等，推出品牌效果指数ABI和可见曝光系数指标。 研究中通过众多投放案例，发现不同广告形式的可见曝光系数与品牌效果指数ABI差别很大，体现广告曝光价值大小不一。例如, 首屏大尺寸，具有视频播放与互动功能的广告形式的品牌提升指数是首屏大尺寸Banner的6倍，二屏Banner的54倍。 第二阶段 第二阶段, 研究大数据在