虎扑体育体育营销2.0：从借势营销到品牌造势

2014年可谓是体育大年。还有不到一个月的时间，巴西世界杯就将鸣哨开球。相信除了在期待看球的同时，很多营销人也在摩拳擦掌，期待在这个全民关注的世界杯期间引发新一波品牌传播狂潮。借势传播自然是很多品牌喜闻乐见的方式。无论是大型体育赛事，还是小到@ 韩寒 的一条图文微博，在社交网络上的品牌都会挖空心思制造关联，引发更多热议。但是，经历了早些年的欧洲杯、娱乐八卦新闻等社交网络这么多不大不小的事件，细心的品牌主可能也会注意，看似品牌搭了一个顺风车，可是却又好像被埋没在了信息流中，很难对我们的商业带来实质帮助。而造势营销是我们从虎扑体育的访谈中发现的令人眼前一亮的平台创新点。与传统的垂直媒体售卖广告位不同，虎扑除了有优质的用户之外，对于线下赛事的策划与把控能力尤其出色。比如今年虎扑全程负责策划了世界花式足球中国冠军赛。而红牛品牌作为赛事的主要赞助商与虎扑一同将这一赛事实现与推广。其实这样的案例在虎扑已经做过很多次，如AirJordan 虎扑扣篮大赛、361 度嘉年华等都在线上与线下与虎扑的用户进行了非常深层次的互动。虎扑通过自己实践给了我们一个品牌如何与垂直社区合作的解决方案启发。相信本期的营销