开源证券：传媒行业点评报告：直播电商再颁新政，行稳致远推动行业规范发展

直播电商新政出炉，引导行业规范发展国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》（以下简称《规定》），于2020年11月13日-28日向社会公开征求意见。《规定》要求直播平台需制定直播营销目录，加强直播人员的管理，且直播内容需保存60日以上，并提供回看功能，直播中的商品和服务、交易信息自交易完成之日起需保存三年以上；直播间运营者和直播营销人员需年满十六周岁，直播的信息内容需真实、准确、全面，不得以暗示等方式误导用户。《规定》是自2020年7月1日实施的《网络直播营销行为规范》后第二部针对直播电商行业的全国性规定。我们认为新政具有更强的执行效力，有利于规范直播平台及主播行为，引导行业良性有序发展。重点关注新政第十三条，直播电商“限制外链”或有规可循《规定》第十三条——“用户通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助用户维护合法权益，提供必要的证据等支持”。我们认为该条规定或使直播平台能以“商品质量安全及避免售后纠纷”的理由增强“限制外链”的力度，将直播间售卖商品和服务全部交易链路留在平台内完成。