山西证券：轻工制造2020双十一战报点评：家具建材全网销售额第5，关注线上线下融合、家居消费新趋势

事件描述：11月12日，2020年双十一战报陆续出炉。（1）天猫：双十一期间（11.1-11.11，下同），天猫累计成交额达4982亿，保持绝对领先地位，2019年双十一单日成交额2684亿元，今年战线拉长后再破记录，全周期成交额接近2019年单日2倍，累计超过450个品牌成交额突破1亿元，淘宝直播诞生28个成交超1亿元的直播间。（2）京东：双十一期间累计成交额为2715亿元，同比增长32.83%，超2万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长。（3）苏宁：双十一期间苏宁易购线上订单量同比增长75%，11月11日开场19分钟，苏宁全场景生态渠道GMV破50亿，下沉市场方面，7000家苏宁县镇店双十一当天销售增长150%。事件点评：家具建材位列全网双十一消费额TOP5行业，从订单转换周期来看，将利好家具板块四季度和2021一季度业绩。根据星图数据统计，双十一全网销售额TOP10行业中，家具建材位列第5名。11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品。京东居家品类涨势迅猛，11月1日家具品类前10分钟成交额