微信案例：“与时尚同行”上海徐家汇商城微信营销方案

与时尚同行，徐家汇商城微信营销方案目录上海徐家汇商城微信营销任务解读任务：配合商城整体营销计划，进行微信营销1.任务解读&背景分析2.徐家汇商城微信运营策略规划3.阶段性执行规划微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题：1.为什么徐家汇商城需要微信营销？2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起需求1.0 消费者主要根据价格选择商品需求2.0 消费者选择质量好的商品需求3.0 消费者更在意品牌需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上如何理解品牌的情感营销？品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌；品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。那么徐家汇商城是否具备情感营销的基础呢?品牌层面：徐家汇商城的诉求是“时尚高端百货商城”，用感性的基调向消费者倡导爱和时尚，由此就具备了情感营销的基础。产品层面：徐家汇商城主要销售服装、配饰、日用百货等商品，这些正好都是有着温馨含义的产品，因此也具备了情