击壤科技：2025年H1剧集广告大盘报告

2025年上半年，大剧数量进一步缩减，招商整体面临挑战，整体客户数量同比下降26%。 n 平台上，腾讯视频以稳定的内容输出保持数量领先，优酷平台自招商客户数量排名第一。 n 题材上，罪案/悬疑类剧集迎来爆发式增长，大剧数量同比涨幅达89%，招商增长29%；与此同时，传奇/传记类、职业类等题材受到品牌 偏爱，古装传记类《国色芳华》《长安的荔枝》等剧集的凭借精良制作成为品牌招商新增长点；《藏海传》包揽上半年招商热度双第一。 n 行业上，饮料行业客户数量排名第一，药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长18%。 n 此外，品牌合作模式持续创新，突破传统广告模式，通过创意中插等剧情融合形式探索与内容的深度绑定，相关客户规模同比提升21%。 本报告将围绕2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新展开分析。