天猫国际&智篆GI：2024年进口孕产消费趋势白皮书

过去几年，随着老龄化、不化的趋势演变使得我国出生人口率不断降低，尤其在2021-2022期间受到疫情影响，部分家庭也随之推迟生育计划，后随着疫情的影响减弱，挤压的生育需求逐渐释放，2023我国出生率的下降步伐放缓，有望在2024迎来小幅回弹;另一方面，有孩家庭秉持品质化的消费理念，人均母婴消费支出将维持增长态势。从备孕、怀孕和产后的不同阶段，孕妇妈妈的产品消费需求逐渐多元;根据当下母要消费者的关注重点及行业热点赛道，报告将重点以孕妈为使用对象，针对孕产市场展开趋势研究。当前，中国孕产行业规模持续扩张，其中由线上渠道带动增长，2023年线上孕产的规模增速超过20%。