奥美Ogilvy：2025年体育迷的热情演变新洞察报告

曾经，体育主要属于一群传统爱好者，他们为之痴迷的热情定义了一场比赛的意义。然而由于持续发酵的社交文化，体育迷即粉丝群体正经历根本性变革，这迫使品牌与版权方重新构想互动策略。如今，成功的关键在于将粉丝视作文化驱动力与合作伙伴，而非被动的消费者。

本报告将探讨体育如何超越其本身的边界：在全球体育产业迎来前所未有的增长时代，其影响力已远超赛场，尤其在欧美体育市场的成功案例——粉丝正在塑造文化潮流、引领社会对话，甚至成为经济增长的重要引擎。这更为中国品牌全球化布局提供了核心方向：借力当地流行文化破圈，深耕粉丝共创生态，搭建自有用户数据体系为长期增长奠定基础。