dentsu电通创意：2025年银发族趋势观察报告——第二青春期，叛逆再出发

伴随着中国老龄化的进程，中老年人的生活状态和需求逐渐成为社会的焦点。这帮出生于1960-1975的熱龄人群(50-65岁)，如今已成为社会人口中总资产最高，负债率最低的群体，也普遍拥有较高的文化程度。“有钱有闲”是当下业内对这一代中老年的一致认知。我们认为,对于人群的理解得首先回到人群所处的社会文化背景中。1960-1975这一代有着独特的社会文化背景:他们是20世纪最后一代非独子女，从小到大都在家庭与集体的期待下按部就班前行个人意志总是让步于集体/家庭观念。同时，他们又是成长于物质匮乏年代，但凭个人奋斗改变国家和家庭命运的一代人，“变革创造”、“敢想敢为”、“积极前进”是时代留给他们的精神印记。这一切经历都影响着他们对退休生活的态度和畅想。