CTR洞察：2025年中国广告主营销趋势调查报告

本文是关于2025年中国广告主营销趋势的调查报告，由央视市场研究股份有限公司、国家广告研究院和中国传媒大学广告学院联合发布。关键点如下：

1、广告主对整体经济形势的打分平均为6.5分，显示出一定的信心修复，但仍承压前行。

2、预期2025年广告主将重点调整营销策略，包括品牌建设、技术和数据赋能、新品研发等。

3、营销预算趋于谨慎，多数广告主选择减少或持平预算，但仍有超过一半的广告主预期增加预算。

4、广告主认为2025年营销主题应为打破品效边界，注重品牌塑造。

5、广告主通过总台高举高打、品牌活动赋能渠道引流等策略，以保持品牌知名度。

6、广告主出海面临诸多挑战，如对目标市场缺乏深入了解、缺乏本地营销团队、国际政治经济形势变化等。

7、AI技术在营销领域的应用正逐步深化，广告主应加强AI技术基座建设，转向战略重点，并落地工作场景，同时注重AI合规把控。