IBM“智慧的地球” 传播建议书案例

IBM“智慧的地球” 传播建议书背 景 2009年2月24日，在IBM论坛上，IBM向外界抛出了“智慧的地球”的理念。作为IBM的年度旗舰活动， IBM论坛2009拉开“智慧的地球”中国传播计划。 “智慧的地球”具有非常丰富的内涵，符合社会发展的主流价值：科学发展观和可持续发展。 IBM论坛2009作为“智慧的地球”传播计划中的第一波，引起了业界广泛的关注。 业界出现一些不同的声音：合作伙伴认为是“旧瓶装新酒”；企业认为“智慧的地球”的称呼实质就是“电子化”、“信息化”，是换汤不换药。 外界整体的反应：“概念太大”、“与我（企业、政府、专家、媒体）有什么关系”、“叫好不卖座”。 论坛过后，媒体已经鲜有关注，智慧地球的传播还需要第二波、第三波……，在下一波传播中，更为关键的是如何解读“智慧的地球”，让企业更容易接受。 不同的声音来自媒体： 《21世纪经济报道》：世界是否真的会“马上变得越来越智慧”。 《南方周末》：好产品不等于好商品 《IT时代周刊》：如何让“智慧的IT”与“智慧的地球”完美结合，需要在未来相当长的时间里不断地去探索。 来自专家： 邓寿鹏：很难说这个理念弥补了中国IT服务