尼尔森IQ：2024年中国本土快消企业调研报告

发布者：wx****57

2024-09-04

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资源简介

扩大或优化分销渠道、吸引新客户以及通货膨胀和成本上升是各类企业普遍面临的三大主要挑战。然而，不同规模的企业对这些挑战的重视程度有所不同。小型企业更专注于渠道扩张、新客户获取以及拿到投资，中型企业在控制成本的同时寻求渠道扩展，而大型企业则更加注重新客户的拓展和新产品的开发。为应对上述挑战，受访企业的策略集中在三个方面：增加营销投入、优化产品线以及削减成本。

总体而言，中国本土企业在连锁超市、大卖场、线上渠道和便利店等渠道中有着较强的代表性。且随着公司规模的扩大，分销渠道也在多样化发展。相比其他国家，中国市场在零售渠道多样性和现代化程度上有明显的优势。

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