艺恩数据：2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告

2025年1月至5月，代言人市场持续回暖，新增官宣代言人数量、品牌数量均呈现增长趋势，其中美妆护肤行业代言人数量占比最高，商业/服务行业增速最快。伴随热播影视综作品的井喷式爆发，明星商业价值格局加速洗牌，翟潇闻等新锐艺人借爆款剧集实现价值跃升。商务合作方面，丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星斩获数十个代言。值得关注的是，中腰部热播剧明星成为短期代言主力，并且数量持续增长，以轻量化合作实现品牌热度速赢。与此同时，体育明星在非奥运年逆势突围，尽管代言品牌总数减少但头部体育明星代言品牌数量大涨，孙颖莎等头部运动员更是以超千万级社媒互动量验证其强大带货力。另外短剧演员新势力加入代言行列。