艺恩数据:2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告.pdf |
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2025年1月至5月,代言人市场持续回暖,新增官宣代言人数量、品牌数量均呈现增长趋势,其中美妆护肤行业代言人数量占比最高,商业/服务行业增速最快。伴随热播影视综作品的井喷式爆发,明星商业价值格局加速洗牌,翟潇闻等新锐艺人借爆款剧集实现价值跃升。商务合作方面,丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星斩获数十个代言。值得关注的是,中腰部热播剧明星成为短期代言主力,并且数量持续增长,以轻量化合作实现品牌热度速赢。与此同时,体育明星在非奥运年逆势突围,尽管代言品牌总数减少但头部体育明星代言品牌数量大涨,孙颖莎等头部运动员更是以超千万级社媒互动量验证其强大带货力。另外短剧演员新势力加入代言行列。
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