易观智库：中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015

中国移动Ad Exchange市场专题研究报告20152015年中国程序化购买市场规模将突破百亿元人民币2014年，中国程序化购买市场规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场整体规模将达到187.6亿元人民币。当前中国程序化广告市场正处于高速发展期。一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面由于大型品牌广告主对程序化购买交易的认可，同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。其中，Ad Exchange 作为核心环节，发展潜力巨大。移动程序化购买市场强势发力，市场裂变发展随着移动程序化购买市场产业链的基本形成和广告交易模式的成熟，移动程序化购买市场发展迅速，在资源分配和职能分工方面逐渐明确，市场垂直细分更加清晰。多方因素推动移动程序化购买市场利好发展正常因素： 2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调以大数据、云计算等技术推进媒介融合。 2015年3月李克强总理提出“互联网＋”计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合 ，引导互联网企业拓展国际市场。 2015年3月11日中国首部《移动互联网