东吴证券：商贸零售行业跟踪周报：Hilo将于9月在日本全国发售，关注HNB行业成长性机会

投资要点 事件：2025年6月23日，英美烟草（BAT）日本子公司英美烟草日本宣布，将于9月1日在全国范围内推广销售加热不燃烧（HNB）新品GloHilo和GloHiloPlus。 Hilo将于9月在日本全国发售：英美烟草与思摩尔国际合作的HNB新品gloHilo于2024年底在塞尔维亚试销，于6月9日在日本宫城县率先发售，烟具指导零售价3980日元。HNB新品gloHilo和gloHiloPlus将于9月1日起在日本全国销售。英美烟草CEO在6月23日的东京战略发布会上表示，日本是无烟烟草产品销量接近卷烟的先进市场，公司希望让它重回增长。 新品反馈较好，销量有望快速爬坡：Hilo在仙台试销反馈良好，根据测评视频和论坛评论看，Hilo相较于Hyper产品性能和体验感大幅提升，并与菲莫国际的IQOSilumai在加热效率、抽吸体验等方面有可比性。英美烟草此前Hyper系列以相对低价作为竞争优势，新品Hilo系列切入中高端价格带，对标IQOS的市场定位。随着新品在日本全国发售，并陆续进入新市场，Hilo销量有望快速爬坡，为思摩尔国际贡献可观利润增量。 HNB引领无烟化转型，烟草巨头加码HN