科尔尼：2025年生活用纸品类电商白牌白皮书-用博弈论视角看低价白牌困境

随着中国经济发展和人民生活水平的持续提升，生活用纸作为现代生活的基础消耗品，在 中国消费者的日常生活中，已是最常见的日用消费品类之一，其应用场景无处不在，已渗透至 日常生活的各个维度。 – 个人护理场景：不仅是面部清洁、手部清洁及生理期护理的必需品，还延伸至婴儿专用柔肤 纸和湿厕纸的应用，兼顾卫生与舒适性； – 家庭清洁场景：生活用纸承担着擦拭家具、电子屏幕、厨房油渍等多样化任务，同时通过吸 湿防潮功能延长食材保鲜期，甚至能辅助处理宠物污渍等特殊清洁需求； – 外出活动场景：便携式湿巾、独立包装纸巾成为应对公共环境手部清洁、餐后擦拭的便捷方 案，部分抗菌湿巾还能满足旅行中的临时消毒需求； – 医疗护理场景：从护理用纸到一次性医疗消毒湿巾，生活用纸在专业护理场景中发挥着重要 辅助作用，如仪器探头消毒擦拭巾、手术台表面灭菌专用无纺布，以及门把手、医疗推车高 频接触区的即用型消毒湿巾； – 商业服务场景：它不仅是餐饮服务业提供餐巾纸、擦手纸的基础配置，还被应用于创意展示 道具融入商业设计，形成功能与美感的双重价值。 以上这些领域广泛、无处不在的应用既体现了生活用纸的实用普惠性，也为生活