小红书&凯度咨询：2024小红书营销IP说明书：一本大家看懂IP的使用说明

眼下,市场红利正在消退,而媒介环境日趋复杂,品牌与消费者的沟通和营销显得越来越有挑战性。在这个时代,品牌的增长更需要回归本源,将消费者置于策略的核心，“以人为本”发力营销。

其中,优质的内容--尤其是能够与消费者建立价值联结并引发情感共鸣的内容,则是品牌有效实现人本营销的关键。根据凯度媒介的研究发现:

“创意内容质量是优化业务的关键杠杆,非常优秀的内容较一般的内容可以提升72%的销量”

小红书的营销IP,围绕着“人”与内容的连接,为品牌提供解决方案助力品牌找到快速触达并深度对话消费者的路径;同时，小红书也将IP的情感能量注入品牌,为品牌营造新的吸引力和感召力,从而更有力地触动核心圈层受众,持续辐射泛兴趣人群。