OPPO广告：增长新生 源自沟通-2025年OPUSH用户经营白皮书

App的用户增长，处在十字路口。人口增长变缓，用户基数的增长越来越困难。同时，App之间互相竞争抢夺存量市场，饱和度与获客成本持续爬坡。在全新的生态环境和竞争格局之下，App应该如何保持增长，既超越自己，也超越其他对手?非凡之局需要有非凡之技，墨守陈规不可能帮助我们突破重围，我们需要新的逻辑、新的策略、新的工具，去实现更高水平的运营，从而紧握更高水平的增长。所谓新的逻辑，是用户经营的核心逻辑已从“增量扩张“转向“存量深耕”。所谓新的策略，是用户策略的核心已从对增量用户的跑马圈地，转向不断通过有效沟通激活用户，拔升用户价值。所谓新的工具，是需要用更能实现全域用户覆盖和高效用户沟通的新工具，帮助我们完成经营目标。这个白皮书试图解答这三方面(逻辑、策略、工具)的问题，并为App找到用户经营与价值增长的新路径。