AppGrowing：2024年上半年移动广告流量观察白皮书

2024年上半年，AppGrowing 共监测到全网4.6亿+条广告在投。整体广告投放数呈上升趋势，广告主对市场预期较为积极。2 月份因春节节点有小幅度下降， 5-6 月以来增速抬升。

从大盘投放来看，社交婚恋、游戏和文化娱乐行业以其超过13%的投放比例，稳居前三名。紧随其后的是生活服务和综合电商行业，投放比例均超过8%。

与2023年相比，今年的广告投放策略更加集中于头部行业，前五大行业的总占比超过了64%。

中小型商家在广告投放上表现出了更加审慎的态度，不再单纯追求广告的数量，而是专注提升单个广告素材的创意和质量。