腾讯营销洞察&增长黑盒：2025年汽车行业X视频号互选平台-2025年创作者营销白皮书

传统汽车营销正面临三大瓶颈：信任背书减弱、内容创意同质化以及精准触达不足。报告显示，主流车企在营销预算中对社交媒体的投放份额持续两位数增长；考核指标也从单纯关注曝光，逐步转向“心智建设+效果转化”，线索成本（CPL/CPS/到店率）已成为衡量ROI的重要标杆。对于高净值用户而言，硬广容易遭遇敏感反馈，只有通过具备专业性和真实感的创作者内容，才能有效消解广告隔阂，实现消费者认知与转化。报告数据显示，70%的消费者近一年在视频号观看汽车内容的频率增加了，约73%的用户表示观看了视频号创作者内容后与朋友家人讨论汽车话题的频率有所增加。当用户看到有好友互动的内容后，对品牌的认知度、兴趣度和信任度都会显著提升。这些正成为视频号平台独特的价值。