Adjust：2024年移动监测未来展望报告

本书探讨了增量分析、营销组合模型（MMM）以及预估生命周期价值（pLTV）这三种由人工智能（AI）驱动的新一代解决方案及其为移动监测带来巨大革新。调研显示，48% 的营销专业人士预计 AI 将在未来 12 个月内对监测和归因产生重大影响，而当下就是拥抱最新技术的最佳时机。

那么，营销领域发生了哪些变化呢？隐私时代的到来预示着移动营销机制的转变。过去，行业主要依赖设备 ID 开展监测。现在，随着 Apple SKAdNetwork (SKAN)、AdAttributionKit 以及 Google 安卓端隐私沙盒等隐私保护型框架的推出，营销人员需要能够自信地应对完全匿名化且存在延迟的聚合数据。