胖鲸智库：2015全球营销创新趋势报告

《2015 全球营销创新趋势报告》这次报告的洞察和趋势是基于 2015 年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体、移动、促销与活动、整合这 7 大类别 110 件作品分析提炼得出。为了更加贴合本土的营销环境 , 报告将趋势标签与胖鲸智库创新实践库标签匹配 , 将国际领先趋势在中国市场的呈现和延伸做了梳理。全球营销创新趋势报告，2015 年戛纳国际广告节获奖实践分析CHAPTER 1 从创意到创造自“营销”诞生以来，“创意”一词就形影不离左右，有趣有亮点的内容似乎总能抓住消费者的眼球，成为品牌制胜的法宝。这一观点在碎片化特点突出、注意力成为稀缺资源的社会化媒体时代，更是甚嚣尘上。从创意到创造自“营销”诞生以来，“创意”一词就形影不离左右，有趣有亮点的内容似乎总能抓住消费者的眼球，成为品牌制胜的法宝。这一观点在碎片化特点突出、注意力成为稀缺资源的社会化媒体时代，更是甚嚣尘上。让我们暂且将“创意”一词搁置，来看一份Razorfish 针对中国，美国，英国，巴西1680 名被访者进行的调研，报告的内容揭开了数字科技如何改变传统的品牌与消费者间的关系，其中数据显示：“有用”的品牌比“有趣”