快手&IDC：2024快手阵地经营白皮书

近年来，随着消费者的消费观念愈发趋于理性，营销环境也随之变得愈发复杂。比如，面对像汽车、金融理财、教育等高度介入产品或服务的行业，消费者在决策时通常考虑面广、决策因子多，需要反复的咨询和更全面丰富的信息等辅助决策，而品牌要想最终获得更高转化，则必须要能更精准地理解消费者，不断产出高质量且符合消费者兴趣的内容供给，并且通过便捷的咨询互动渠道刺激消费者购买转化。

这也就意味着，平台之于品牌的作用正在从过去的媒体平台、仅简单投流获取转化的平台，转变为生意场、全方位入驻的平台。与之相对应的是，品牌经营思路也正在从“打猎式”走向“农场深耕”，越来越多品牌通过开展账号经营、内容经营和商机经营，获得了更长效的生意增长。