德勤：2024年德勤返校季调查报告（英文版）

在第17次年度返校调查中，家庭在准备开始他们今年的第二大支出时陷入了困境。受访者正在权衡是否有必要检查学校的必需品清单，还是为孩子想要的新奇物品大肆挥霍。他们在对低价的需求和对便利性的渴望之间取得平衡。他们一方面要应付生活费用的紧张，另一方面要优先考虑储蓄和让孩子参加课外活动。

简而言之，这对父母来说是一个令人筋疲力尽的时刻，对零售商来说是一个消除摩擦的机会，尤其是在竞争313亿美元的潜在销售额（与去年同期持平）。

随着购物季的开始，零售商应该注意哪些行为呢？调查结果显示，消费者明确表示，他们最看重的是价值。他们希望在这个季节早些时候购物，以找到最优惠的交易，特别是在7月中旬的促销活动前后。他们在早期存的钱越多，就可以有更多的空间来放纵自己，因为85%的受访者可能会受到孩子的影响，而50%的人计划为自己买东西。