凯度：2025年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告

在上榜的百强品牌中，有68个品牌的价值较去年实现 增长——这一数字是去年的近两倍。腾讯、华为、海 尔、美团和小米等头部品牌的表现尤其亮眼。 2025年在凯度中国BrandZ和全球BrandZ的历史上 都是值得庆祝的一年。20年前，我们发布了首份凯度 BrandZ最具价值全球品牌排行榜；5年之后，中国排行 榜诞生了。 从一开始，凯度就把中国的优秀企业当作“品牌”来看 待，这在当时并不常见：回首2010年，有些人错误认为 中国企业的成功只是运气好，“出生”在全球最大的消 费市场而已。而我们的观点恰恰相反，我们相信许多中 国企业已经踏上了正确的道路，他们将在全球范围内打 造具有“有意义的差异化”的产品和服务，并依靠“品 牌溢价”获得出色回报。 事 实 证明，中国已成为打 造 顶 级 品 牌 的 最 佳 训练 场——它既令人生畏，又成效显著。如果你的品牌能 征服这里差异巨大的省、市、乡三级市场，恭喜你练就 “高超武艺”，已经拥有跨出国境，纵横四海的实力 了。（当然，在海外市场上还需要进行微调，因为最好的 品牌在出海时一定会精雕细刻做好本地化这个课题。 ） 中国品牌在今年取得的成功有诸多亮