易观智库：中国移动数字营销产业生态图谱2015

中国移动数字营销产业生态图谱2015移动数字营销由衡量高曝光、高覆盖向互动-精准发展移动营销市场大爆发，品牌与效果双升级移动营销市场迎来大爆发，品牌广告主逐渐参与其中，但行业内广告主亦不再只把移动端作为唯一营销渠道，地推等营销形式亦成为2015年的新趋势，头部APP更是进行了较多的传统营销，一定意义上分流了移动端广告预算。头部APP开启自建广告系统进程，将越来越多的资源及主动权掌握在自己手中。移动搜索中百度的流量与收入均遥遥领先，同时，向直接提供生活服务的转化升级使营销效果升级。移动视频基本完成流量与收入的正比化转变，成为移动端广告投放的最核心渠道。关键字广告强复制性，已实现良好的商业化进程ASO仍为开发者核心诉求，保证运营初期的高曝光、高覆盖移动程序化购买市场启动，移动营销服务商纷纷转型加入DSP大战移动程序化购买市场徐徐展开，产业环节逐步完善，传统移动广告平台及广告网络纷纷转型布局DSP。封闭与开放，独立与私有，领先企业逐步加大差异化发展，市场标准缺失，供需不平等。