RETAILX：2025年亚马逊卖家峰会报告（英文版）

报告指出，全球三分之一人口参与线上购物，亚马逊作为核心零售渠道，品牌需明确其战略定位，以用户为中心、注重销售稳定性，规避盲目追求评论量、低价竞争等五大运营误区；在利润管控上双向核算成本、采用动态定价，通过 A + 内容构建品牌故事、确保全渠道一致性，国际化扩张时做好本土化洞察与物流规划；AI 工具正重塑运营生态，品牌需加强技术布局，且亚马逊正转向鼓励 3P 自营模式，中小品牌需提升自主运营能力；报告还列举 Reckitt、The Cheeky Panda 等品牌案例，强调以数据和技术驱动效率、平衡多方实现长期增长的重要性。